马王堆养生产品的创新化研究与应用
时间：2020-10-11 12:46:43
自新馆开放以来，围绕马王堆养生文化，我馆的养生文创产品开发在“养生枕”的基础上增加了 “养生熏香”、“养生皂”和“养生茶”三个系列，该系列产品一经推出得到了一定的市场认可，同时也推广了我馆馆藏马王堆养生文化。
通过开馆以来对观众群体的年龄结构分析，来馆参观的观众年轻人群体高达70%，年轻人的消费需求成为我馆文创产品开发的主导方向。针对“马王堆养生”系列文创产品品类单一、包装传统、受众面小的问题，以消费需求的多样化、时尚化、实用化为核心，我馆联合千金药业股份有限公司就马王堆养生系列产品进行了创新化应用，对四大系列产品的设计理念、文化元素提炼、包装形式、适用性进行了全面的升级（详情见附页）。
主要贡献者：李晓沙、张煦（省博物馆）、徐雅意（千金药业）
通过开馆以来对观众群体的年龄结构分析，来馆参观的观众年轻人群体高达70%，年轻人的消费需求成为我馆文创产品开发的主导方向。针对“马王堆养生”系列文创产品品类单一、包装传统、受众面小的问题，以消费需求的多样化、时尚化、实用化为核心，我馆联合千金药业股份有限公司就马王堆养生系列产品进行了创新化应用，对四大系列产品的设计理念、文化元素提炼、包装形式、适用性进行了全面的升级（详情见附页）。
主要贡献者：李晓沙、张煦（省博物馆）、徐雅意（千金药业）
能代表项目特点的一句话： “把养生文化带回家、把孝心带回家”
荣誉、影响、作用、观众、流量：
社会效益：以养生产品为载体，观众将马王堆养生文化带回家、融入生活。
经济效益：带动相关产业发展，增加产业总值，实现销售业绩。2019年博物馆文创销售达一千万余元，其中马王堆元素的文创产品销售额比例占66%。
实施时间与目前状态： 2019年6月—2020年7月“马王堆养生”文创产品创新化设计理念和方案定型，完成产品打样，现已进入生产阶段。