雷锋红色主题文创与新时代雷锋精神文化传播

【雷锋文创】是湖南小锋同学文化传播有限公司与湖南雷锋纪念馆达成战略合作并成为唯一授权合作单位背景下，针对雷锋红色文化进行的一项重大文博文创开发项目。
项目旨在通过打造“雷小锋”文创IP品牌，创作设计“新时代雷锋精神”系列公益形象与旅游服务形象，开发“锋火”“锋杯”“锋尚”“锋潮”“锋范”“锋景”系列文创旅游商品，建立“雷小锋的朋友圈”互联网运营平台、文旅商品连锁授权店（柜），探索公益文化的市场化路径，以新的传播手段与载体弘扬新时代雷锋精神。
“雷小锋的朋友圈”文创小店位于湖南雷锋纪念馆内，分为文创小店销售区、“雷锋文创”展示区，总面积120平米，具备以下特点：全国首创“新时代雷锋”IP形象-雷小锋望城，雷锋的家乡，雷锋精神的溯源地。毛泽东主席题词“学雷锋同志学习”56年来，“学习雷锋好榜样”蔚然成风，成为我国社会主义核心价值观的重要组成部分，雷锋形象已经深入人心。当今，面对新的时代，为了让更多的年轻人、青少年接受“雷锋精神”教育，为了让“新时代雷锋精神”有着与时俱进的文化诠释和传播手段，小锋同学公司联袂湖南雷锋纪念馆，通过一年多的努力，开发设计了“雷小锋”IP文创形象，赋予其新的内涵、新的文化、新的价值。“雷小锋”IP形象经深圳文博会、全国雷锋精神公益广告大赛等载体进行推出后，即刻引起了社会的广泛反响和好评，并且荣获了“第三届湖南文化旅游创新创意大赛金奖”，成为新时代具有正能量特制的文创IP，成为湖南精神文明建设、文化城市创建的大使。全国首创“雷小锋的朋友圈”文创文旅店模式“雷小锋”是代表望城的名片，也是长沙乃至湖南文化与旅游融合的红色主题形象典范。
小锋同学公司在创作“雷小锋”IP形象的基础上，开发设计了一系列的雷锋文化主题旅游商品，并于2019年12月18日，雷锋同志诞辰七十九周年纪念日，在湖南雷锋纪念馆启动了全国首创“雷小锋的朋友圈”雷锋主题文创店，来自省市区委宣传部、技术监督局的领导为小店开放揭牌。“雷小锋的朋友圈”雷锋主题文创店将以授权专营店、专柜形式，与长沙以及全省重点旅游景区进行联名合作，推进“雷锋文创”进交通窗口、文旅景区、繁华商圈。把“湖南好人、长沙青年、望城伢子-雷锋”品牌体系贯穿到湖南文化旅游服务体系之中雷锋，不仅仅是精神的象征，是湖南长沙的骄傲，更应该是湖南文化旅游产业优质、文明服务的充分体现，设计、建设和规范“湖南文旅雷锋服务体系”是一项长期的重点工程，是推动湖南文旅服务升级、文旅产业大发展的重要抓手，因此，我们将以“雷小锋文创IP”形象为核心，进一步统筹、设计具有湖南特色的文旅体系，参与到各地全域旅游建设当中。把雷锋纪念馆“雷小锋的朋友圈”文创店打造成为红色主题示范店雷锋纪念馆“雷小锋的朋友圈”文创店是一家形象店、示范店、体验店，将集合“雷锋主题”“党建主题”“红色主题”，开发一系列文创产品、文化宣传品，结合知识分享、短视频等新媒体形式进行运营推广，吸纳旅游人群、亲子家庭、学生研学、公益活动的参与者，在传递雷锋精神的同时，做好雷锋文创的营销。

主要贡献者：吴琪、龙亮