“湘遇苗银”文创产品设计

一、选题的根据
(一)选题的意义
苗族银饰是苗族人的文化习俗、理想、审美乃至是自身经济的重要载体。苗族银饰既是苗族人民为满足自身物质需要和审美追求而通过手工制作出来的，具有强烈装饰效果的饰品，也逐渐地形成了苗族人民独特的文化现象，成了苗族人民之间思想和文化交流传承的纽带。苗族银饰中的银角、银鸟、银花之类也都具有自身的象征意义；一些苗族的古老传说，哲学信仰等都在苗族银饰上留下了深深的印记。
我国的现代饰品设计起步比较晚，虽然近几年通过诸多设计师的努力，我国的现代怖品设计也初见锋芒，但我们做得还远远不够，少数民族元素的饰品设计一直处在边缘地带。希望更多的设计师也能利用少数民族元素融入现代饰品设计之中，将苗族的银怖技法和图案符号等也应用在现代首饰设计之中。
随着全球旅游业的发展，人们越来越注重在旅途中体验不同文化和民族审美。苗族银饰中独特、神秘和原始的审美情趣吸引着游客的目光，因此将其结合到现代饰品设计中既是机遇也是挑战。发展苗族银饰的现代性开发有望带来一定的经济效益和市场机遇。这与国家提出的大力发展文化产业的口号相符。这是一个好的发展趋势，可以利用新的时尚元素推动苗族文化的传承和创新。苗银饰品不再只是在展厅展示或是苗族同胞身上佩戴的民族饰品，而是可以成为旅游工艺品和具有苗族文化特色的饰品，随着游客带回到世界各地，向世界展示古老民族工艺技艺承载的苗族文化的魅力。
二、 设计构思与定位
(一)市场定位
我国的银饰品行业正在快速发展，越来越多的企业将市场营销行为纳入战略规划。苗族银饰作为一种文化遗产，也需要充分把握市场，关注消费者对饰品的需求，并做好市场调查和精准定位。近年来，国家对于传统文化的传承越发重视，文化创意产品也逐渐在年轻群体中流行，可见传统文化的市场潜力是巨大的。张家界作为世界旅游城市，将传统文化引入市场，开发自己独有文化创意产品，创建属于张家界的文创IP,为这座城市打造一个名片。
为了成功地进行品牌传播，“苗族银饰”需要主打产品的“个性化”,充分展现产品的个性、独特性和历史文化底蕴。在同名称多定位模式的基础上，“苗族银饰”可以采取中高端产品与低端产品多种类化的策略，以扩大利润空间和降低总体成本。
苗族银饰项目的品牌核心应该是“忠于原创、精于时尚”,以产品的时尚性吸引消费者，同时借助精益工艺和原创设计提高产品的收藏价值。
(二)人群定位
产品的人群定位为18-40岁的年龄段，目标人群为学生、游客，有购买力的消费者。张家界市是一座典型的旅游城市，购买人群主要以游客为主，越来越多游客想购买的是具有纪念价值和民族风情的产品。其次来张家界的外国游客也逐渐增加：这些具有民族特色的文创产品一定会打动外国游客的好奇心，产生购买意向。
(三)设计定位
在此针对苗银饰品这一古老的技艺开展研究，解析在现代怖品艺术下形式美与材质多样性对苗银技艺的挖据性研究，试图在现代饰品的设计上寻找突破。运用古老的苗族银怖技艺，从饰品的立体造型、材质运用、工艺手法和意境传达等方面寻求突破点，让传统的苗族银饰技艺结合现代饰品设计手法和现代人的审美需求，找到全新的表现形式，让具有悠久历史的传统工艺重新焕发出耀眼的光辉。并且把苗族银饰技艺应用到现代饰品设计中，让其成为湘西旅游工艺品中的一张活的名片。
三、 设计内容
(一)文创设计内容
在苗族历史中，苗银是一部行走的史书，它记录了苗族人的文化，迁徙，生活习惯等诸多方面。从苗族传统文化入手，湘西苗族银饰的艺术风格展现出原始朴素的光彩，而湘西的环境则因其林密道险、气息复杂而充满神秘传说。苗族人认为自身文化与自然界密不可分，日常生活中的“万物有灵”观念常常以银怖的造型为表现。银饰在湘西苗族文化传承中具有重要地位，湘西苗族人一直相信水有水神、树有树精、人有魂魄等，这些形象变幻多端，无所不在，构成了湘西苗族人独特的超自然世界。
蝴蝶纹饰是许多苗族饰品或刺绣中常常能见到的一些的“蝴蝶”纹饰，它出于“蝴蝶妈妈”的传说：蝴蝶在枫树中产下了12个蛋，其中孵出了苗族的祖先姜央。其余还有龙、鱼、马、牛、枫叶、牡丹等。我提取了蝴蝶，枫叶，鱼，牛，鼠银燕雀这几个动物为主展开文创设计根据苗银纹饰提取出部分几何图形，将提取出的纹饰图形经过打散再构成新的动物图案和纹样特征，创造出具有承载苗族文化的图形。
材质上选择使用铝皮代替银饰，结合织物，树脂等材料，制作了挂坠，书签，以及复刻了银发警。铝皮保持银饰原有的颜色和光泽以及耐磨的性质，柔软的质地方便处理。在挂坠上，我将铝皮剪成圆形，在上面刻画出再设计的动物图案，使用树脂将其封印在中间，在挂坠底部装饰银流苏。书签采用铝皮和流苏结合，将铝皮剪成方形，在上面刻有动物图形，保持了书签的使用功能和美观价值。发簪采用铝皮剪成常用银饰中常用的装饰图案，用胶水将其组合起来。展现苗银饰品独特的造型美。
(二)平面广告设计内容
平面广告设计为推广方式的一种，起到一个宣传苗银文化的作用。因此，我制作了湘遇苗银的系列主题海报。根据苗银使用场景和装饰。选取苗族少女和男子，以及苗族婚礼和歌舞场景为题材，刻画了身着苗族服饰的温柔婉约少女、豪爽的男子、银装婚礼和热闹的歌舞。用铝皮剪下在海报上进行银饰装饰，还原银饰装饰之美，为主题宣传起到更直观的作用。